厚积薄发：PHENIX的力量源泉

PHENIX创立于1953年，以其顶尖的滑雪、户外服装产品闻名于世。2008年，拥有在中国市场成功运作“KAPPA”运动品牌经验的中国动向集团，完成了对日本PHENIX公司的收购，而PHENIX品牌也于2011年正式被引入中国市场。

作为行业的先驱者，PHENIX公司25年前率先成立了海外技术研发中心，以独有的技术致力于运动服装的专业开发和研究。历经数年的潜心钻研、周而复始的技术积累与世界顶尖功能材料的广泛使用，使PHENIX拥有了基于对人体运动力学和生理学深入研究的前沿开发技术。

PHENIX凭借其专业性，不仅在行业内享有很高的声誉，还拥有一系列与其他科研及应用机构的合作项目，加上众多自身专属的专利和商标，PHENIX目前已成为日韩以及欧美高端滑雪市场的领导性品牌，同时也奠定了PHENIX在专业技术研发领域中独一无二的领先地位。

2008年，是PHENIX不平凡的一年。随着动向集团完成对PHENIX公司收购后，PHENIX品牌定位也紧跟调整。首先在扩展户外产品线方面，积极向年轻化、时尚化定位稳步转型，逐步形成了一纵一横的产品系列，纵为专业登山，横为户外流行性运动；其次统一品牌视觉系统，以专业登山和户外时尚作为两个主轴系列，引入时尚设计元素，降低登山产品年龄定位；另外渠道也进行创新，逐步形成品牌化的终端形象。目前，这样的改造赢得了众多高时尚感度客户的追捧和喜爱，并在日本户外领域也引发了极大的关注，可对比性单店销售收入排名国际品牌前3位。

PHENIX总经理孙建军表示：“在中国竞技领域、专业领域的人员，其实对PHENIX也是非常厚爱，这一点我们虽然产品没有进来，品牌没有进来，但是在日常的沟通中，能亲身感受到。”

2011年北京ISPO，PHENIX首次参展，全面展示了自身的核心能力，在坚守高端定位的同时，向中高端市场进行扩张；重点发展OD产品线，以专业为依托，强调时尚设计元素，着眼于登山与户外运动爱好者，以年轻和高时尚敏感度人群为目标，以差异化战略彰显自身定位。

PHENIX演绎的是对于：“功能性＋时尚性＋泛用性”的完美诠释。

首先，对比休闲产品，PHENIX不仅具备户外活动的人体保护性功能，还贴合了消费者因消费意识的上升对人性化和健康保护的诉求；另外93％的抗紫外线、防静电、全方位弹性舒适以及功能性透湿保温和永久性防水设计等等都为消费者提供了科技享受。

其次，对比运动品牌，PHENIX的功能与技术更具备日常活动的舒适性和泛用性。其中，最具代表性的EPIC完全防水性材料（美国陆战队特选户外军服材料），除了防止因蒸发带来的体温下降，而且素材耐洗涤永久性达到以往防水浸湿材料的10倍，使消费者不用再担心常用泼水材料因多次洗涤后导致的功能减退，以及需要重新进行涂层保护修理的缺点。

PHENIX自主拥有的专利DEOSEAM（选择性永久消臭线）也值得一提。带有DEOSEAM功能的产品不仅可以在3秒内消除周围8.8平方米的臭味，而且在消除异味的同时能够保留香水等芬芳的香味。这种“选择性消臭”的功能通过日晒或水洗即可恢复，即消臭又能节约节能。

另外还有针对运动时的低体温症防护功能，以及超强耐磨防刮材料的使用等等，使得消费者在运动中更加随心所欲，舒适无比。

同时PHENIX更具脱胎换骨后的时尚性，OD的混搭特色可以使之更容于当今的潮流时尚。PHENIX长期与日本著名outdoor Fashion造型师，曾为《men’snon-no》、《outdoor style》、《huge》、《goout》等多家海内外著名时尚潮流杂志担纲造型设计的冈部文彦合作，共同打造PHENIX时尚百搭的品牌特色，演绎全球最IN户外时尚风。而通过近年来的时装T台秀的表现来看，户外元素显然已经成为国际流行时尚的核心。

PHENIX两大核心板块：山地户外板块＋都市户外板块

PHENIX此次进入中国，主要带来了两大核心板块，山地户外系列和都市户外系列。

这两个板块从时尚、功能的侧重点各有不同。山地户外分为高端技术含量的滑雪系列，以及时尚的单板系列，同时还有专业登山系列，这是一个代表PHENIX具备专项竞技水平的专业板块。而都市户外系列是以户外运动作为核心产品线，基于城市户外运动设计了针对性的功能组合，同时表达了户外运动所带来的时尚感知。

PHENIX总经理孙建军兴奋的表示：目前PHENIX的这些表现，不仅在具备专业背景的客户眼中得到了高度的认可，而且崇尚户外运动理念的非专业人群也尤为追捧。无论是渠道代理商，还是专业领域客户都表示了积极的关注和希望建立合作的愿望。而过去一直合作的专业渠道计划采购量同比达到300％以上。PHENIX在品牌定位上、产品上已经有了很好的基础，而在未来的发展道路上，PHENIX会将继续围绕功能和时尚进行人性化的完美融合。

任重道远：三位一体的体系挑战，将是PHENIX未来核心工作所在。

PHENIX将以至高无上的技术结晶为基础；以潮流时尚为品位；力求打造成为全球消费者心目中最时尚的户外专业运动品牌。PHENIX未来的核心工作：品牌与产品＋成本与供应链＋渠道与市场。

品牌的全球扩张路线是PHENIX品牌长期赖以生存和发展的空间。PHENIX将继续坚持品牌化路线，保持品类多元化、品牌系列化、设计要素时尚化、功能专业化的原则；供应链的高效整合，也将成为PHENIX在中国市场运做的核心任务。

PHENIX总经理孙建军表示：虽然在海外PHENIX具有极高的专业度和客户认知度，但由于中国市场成熟比较晚，除了少数人，其他多数人群对于户外产品功能与技术的理解还不到位，对于户外时尚文化也还处于理解的初期。而积极倡导和宣传、更快更好的提升in户外文化的普及，不仅是自身品牌的形象需要，也是对于户外行业发展所应肩负的责任！

PHENIX来自于苍天与雪山之巅，我们共同期待PHENIX中国也会日趋辉煌！